管理知识 发表于 2023-1-26 01:04:40

什么是POP广告

POP广告又称为售卖场所广告，是指是为了宜传商品，选择有利的时间和有效的空间位置，吸引顿客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲单的商业广告。凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周用、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于广义的POP广告，如商店的牌厦、店面的装满和橱窗，店外悬挂的条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告蝶体。

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种断型的商业广告形式。与一一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。有效的POP广告，能激发顺客的随机胸买
（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。


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